Zoekmachine adverteren

Zoekmachine adverteren is een begrip dat onderdeel uit maakt van zoekmachine marketing. Het woord zegt al precies waar het voor staat, het adverteren op zoekmachines. Bij zoekmachine adverteren wordt er over het algemeen geadverteerd met tekstadvertenties.

Waarom zoekmachine adverteren?

Wanneer iemand in een zoekmachine een zoekopdracht intoetst is deze persoon hier actief naar op zoek. Doordat het mogelijk is de advertenties specifiek te richten op mensen die bepaalde zoekwoorden intoetsen is het mogelijk om mensen een product of dienst aan te bieden wanneer men hier ook daadwerkelijk naar op zoek is.

Inzetten zoekmachine advertentie campagne

Bij het starten met zoekmachine adverteren is het goed om te bekijken naar de doelgroep en de aangeboden producten. Wat zal een gemiddelde internetter als zoekopdracht intikken als hij of zij op zoek is naar informatie en welke termen worden er gebruikt wanneer men al verder is in het aankoopproces? Bij een goede keuze van deze woorden is het mogelijk om precies die tekst te laten zien die inspeelt op de fase waarin iemand zich bevind.

Waar worden advertenties vertoond?

Zoekmachine adverteren beperkt zich niet, zoals de naam wel doet vermoeden, tot het adverteren op zoekmachines alleen. De grote zoekmachines, Google, Bing en Yahoo, hebben elk een netwerk van sites die ook mogelijkheden voor advertentieplaatsing bieden.
Wanneer het woord ‘auto’ in een campagne is opgenomen zal de advertentie die hierbij hoort ook kunnen worden vertoond op een website die gerelateerd is aan het onderwerp ‘auto’. Het zoekgedrag van mensen is in dit geval anders, aangezien men aan het surfen is, en dus niet zo duidelijk op zoek is naar informatie als wanneer men een zoekterm intypt in een zoekmachine. Om merkbekendheid op te bouwen kan het wel een mooie mogelijkheid zijn.

Kosten van adverteren op zoekmachines

De kosten van zoekmachine adverteren zijn heel variërend en vooral gebaseerd op het beschikbare budget. Er wordt betaald per klik, waardoor er dus alleen betaald wordt wanneer iemand ook daadwerkelijk op de website terecht is gekomen. Wanneer wordt gekozen voor relevante zoekwoorden zal het verkeer naar de website toe ook relevant zijn en dus eerder geneigd zijn om over te gaan tot actie (een aankoop of een informatie aanvraag). Het bedrag wat per klik betaald wordt is afhankelijk van de branche. Er wordt geboden per woord, waarbij de kosten voor een populair woord als hypotheek logischerwijs veel hoger zijn dan voor bijvoorbeeld adverteren op mijn eigen naam.

Long tail woorden inzetten

Door gebruik te maken van het principe ‘long tail’ is het mogelijk om toch het beoogde verkeer binnen te halen tegen lagere kosten. Wanneer iemand de zoekopdracht ‘auto’ intypt kan deze op zoek zijn naar informatie over auto’s, een plek om een auto te kopen of een plek om een auto te huren.
Wanneer iemand een langere, specifiekere zoekopdracht intypt, bijvoorbeeld ‘auto huren Amsterdam’ is al veel duidelijker waar deze persoon naar op zoek is. In verhouding met een brede term als ‘auto’ zullen er minder mensen zijn die precies dit intypen, maar deze mensen kan wel precies worden geboden waar ze naar op zoek zijn; een bedrijf dat auto’s verhuurd in Amsterdam.

Omdat er meer bedrijven zijn die iets met auto’s doen is hiervoor ook meer concurrentie dan voor een specifiekere woord combinatie. Door slim gebruik te maken van de zogenaamde long tail kunnen de kosten per klik omlaag gebracht worden.