Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimalisation) is een tak binnen zoekmachine marketing waarbij een website wordt geoptimaliseerd om zo hoog mogelijk te komen in de resultaten van zoekmachines.

Waarom Zoekmachine Optimalisatie?

Zoekmachines als Google, Yahoo en Bing ‘kijken’ met andere ogen naar een website dan een menselijke gebruiker. Om te zorgen dat de juiste informatie bekend is bij de zoekmachines is het is dan ook belangrijk om bij het maken of onderhouden van een website hier rekening mee te houden. Bij zoekmachine optimalisatie wordt een website vaak onder de loep genomen aan de hand van de onderwerpen techniek, inhoud en populariteit.

Techniek

Een belangrijk aspect bij zoekmachine optimalisatie is techniek. Hoe goed is de website te bereiken door zoekmachines, is de content duidelijk te onderscheiden van de techniek? Wanneer een website technisch slecht in elkaar zit is het voor zoekmachines vaak lastig om te onderscheiden welke informatie inhoud is en waar het gaat om technische data die in feite alleen nodig is om een website weer te geven.

Content

Aan de hand van de inhoud van een pagina wordt door de zoekmachines bepaald waar deze over gaat. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht naar Google verstuurd bekijkt Google de geindexeerde pagina’s. De pagina met de meest relevante inhoud voor de specifieke zoekopdracht wordt als eerste vertoond. Het is dan ook belangrijk om goede inhoud op een website te hebben.

Praktisch gezien is het niet mogelijk om voor elke willekeurige zoekterm hoog te scoren in de zoekresultaten. Vaak wordt dan ook gekozen om de site inhoudelijk te optimaliseren voor een beperkt aantal zoektermen.

Populariteit

Een website met heel veel inhoud en een goede techniek staat niet automatisch bovenaan in Google. De links die een website binnenkrijgt zijn voor de zoekmachines een indicatie van de populariteit van een website. Wanneer een website met authoriteit op een bepaald vlak een link plaatst naar een andere site zal dit invloed hebben op de authoriteit van de site waar de link naar toe gaat.

Wanneer een website op technisch gebied goed in elkaar zit en genoeg kwalitatieve inhoud heeft is het goed mogelijk om de zoekmachine optimalisatie verder door te voeren door meer links naar een website te creeren. Dit kan door op te vallen met de content, door mensen iets aan te bieden wanneer ze naar jou site linken.